assume cs:code

data segment
 db 'Welcome to masm!',0
data ends

code segment
start:      mov dh,8
            mov dl,3
            mov cl,2h
            mov ax,data
            mov ds,ax
            mov si,0
            mov di,0
            call show

            mov ax,4c00h
            int 21h

show:       mov ax,0B800h
           ...

执行成功，提供给大家参考（两种方法其实都一样）

一：
assume cs:code,ds:data,ss:stack

data segment
 db 'welcome to masm!'
 db 02h,24h,71h
data ends

stack segment
 dw 8 dup(0)
stack ends

code segment
start:      mov ax,0B800H
            mov es,ax
            mov ax,data
            mov ds,ax
           ...